บทความ

กำลังแสดงโพสต์จาก พฤศจิกายน, 2018

บทที่ 3 พฤติกรรมการจัดซื้อองค์กร (Organizational Buying Models )โดย วรพล อิทธิคเณศร (Mr. Vorapol Itthikhanesorn) , DOCTOR OF BUSINESS ADMINISTRATION (DBA)

รูปภาพ
บทที่ 3 พฤติกรรมการจัดซื้อองค์กร  (ORGANIZATIONAL BUYING MODELS ) ผู้นำเสนอ  :  นาย รัชตา  กาญจนโรจน์ ผู้แปลและสรุป : วรพล อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริ หารดุษฎีบัณฑิต  (D.B.A.) มหาวิ ทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS  702  ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิ งกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิ งปฎิบัติ ( Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and    Practices)(รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น) โมเดลการซื้อขององค์การ พฤติกรรมองค์การ มีความแตกต่างกับพฤติกรรมผู้บริโภค เนื่องจากการพฤติกรรมผู้บริโภคนั้นจะเป็นการตัดสินใจที่จะซื้อโดยพฤติกรรมส่วนบุคคล แต่ในด้านของพฤติกรรมการซื้อขององค์การนั้น มีหลายประเด็นที่เป็นองค์ประกอบในการตัดสินใจซื้อ ซึ่งมุ่งเน้นหลายปัจจัยเพิ่มเติมนอกเนื้อตัวผลิตภัณฑ์ อาทิเช่น ข้อมูลทางเทคนิค, การอบรมวิธีการใช้งาน รวมไปถึงเอกสารประกอบผลิตภัณฑ์ โมเดลทั่วไป ของ พฤติกรรมองค์การ The Sheth Model พฤติกรรมผู้ซื้อภาคอุตสาหกรรม สมการที่ใช้ใน The Sheth Model B= f(E,D,G,I) B = All Influencing Buying Be...

บทที่ 2 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (Theory of Consumer Behavior) โดย วรพล อิทธิคเณศร (Mr. Vorapol Itthikhanesorn) , DOCTOR OF BUSINESS ADMINISTRATION (DBA)

รูปภาพ
บทที่ 2 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค  ( Theory of Consumer Behavior) ผู้นำเสนอ  :  นางสาวปัจมาพร  ผลเกิด ผู้แปลและสรุป : วรพล อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริ หารดุษฎีบัณฑิต  (D.B.A.) มหาวิ ทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS  702  ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิ งกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิ งปฎิบัติ ( Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and    Practices)(รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น) พฤติกรรม  (Behavior) หมายถึง การกระทําหรือการแสดงออกของสัตว์เพื่อตอบสนองต่อสิ่งเร้า หรือสิ่งที่มากระตุ้น (stimulus) ซึ่งอาจจะเกิดขึ้นทันทีหรือเกิดขึ้นหลังจากที่ถูกกระตุ้นมาแล้วระยะหนึ่ง ผู้ซื้อ  (Buyer)  ผู้ได้รับบริการจากผู้ประกอบธุรกิจ  หรือผู้ซึ่งได้รับการเสนอหรือชักชวนจากผู้ประกอบธุรกิจ   เพื่อให้ซื้อสินค้าหรือบริการ  และหมายความรวมถึงผู้ใช้สินค้าหรือผู้ได้รับบริการจากผู้ประกอบธุรกิจโดนชอบ  แม้มิได้เสียค่ายตอบแทนก็ตาม พฤติกรรมของผู้บริโภค  (Consumer Behavior) หมายถึง การแส...

บทที่ 1 แนวคิดทฤษฎีทางการตลาด (Marketing Theory) โดย วรพล อิทธิคเณศร (Mr. Vorapol Itthikhanesorn) , DOCTOR OF BUSINESS ADMINISTRATION (DBA)

รูปภาพ
บทที่ 1  แนวคิดทฤษฎีทางการตลาด   (MARKETING THEORY)  ผู้นำเสนอ  :  นายวีรกิจ อุฑารสกุล ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริ หารดุษฎีบัณฑิต  (D.B.A.) มหาวิ ทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS  702  ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิ งกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิ งปฎิบัติ ( Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and    Practices)            (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น) ความหมายของการตลาด  ( Marketing    Defined )      ตลาด (Market) คำว่าตลาดสำหรับนักการตลาด จะมีความหมายในสองนัย คือ ความหมายแบบแคบ สถานที่ที่ผู้ซื้อและผู้ขายมาพบกัน เพื่อตกลงแลกเปลี่ยนหรือซื้อขายสินค้าหรือบริการระหว่างกัน และก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสิทธิ์ความเป็นเจ้าของในสินค้าหรือบริการนั้นๆ ด้วย ความหมายแบบกว้าง กลุ่มบุคคลหรือองค์กรที่มีความจำเป็นและความต้องการ (Needs and Wants) ในผลิตภัณฑ์ มีความเต็มใจ มีความสามารถในการแลกเปลี่ยน และมีอำนาจในการตัดสินใจซื้อ ...